Прогноз обсягу експорту швейцарських годинників на 2020 рік

Загальна вартість експорту стабільно росла третій рік поспіль, аж до 2019 року. Що чекає індустрію в 2020 році?

(Аналіз виконувався до введення карантину в більшості країн Європи)

Атвор: Xavier Markl

Федерація швейцарської годинникової промисловості (FHS) опублікувала статистику експорту швейцарських годинників за 2019 рік. Зростання в грудні оцінюється в +5,8% nf становить 1,7 млрд швейцарських франків.

За 2019 рік експорт за вартістю зріс на 2,4% (21,681 млрд швейцарських франків), проте відсоток відправлених з Швейцарії годинників знизився на 13,1% до 20,634 млн екземплярів. Перспективи на 2020 рік залишаються вельми туманними. При тому, що показники росли три роки поспіль, вони все ще поступаються цифрам 2014 року.

Загальна тенденція експорту швейцарських годинників з 2010 по 2019 роки

Географія експорту

Незважаючи на складну ситуацію в Гонконгу експорт в Азію виріс на 2,3%, що робить її основним напрямком для експорту швейцарських годинників (52,9% від загальної вартості експорту).

Зростання продажів в Китаї (+16,1%), Японії (+19,9%) і Сингапурі (+14,6%) допоміг компенсувати помітне зниження в Гонконгу (-11,4%). Продажі в країнах Близького Сходу також знизилися, але менше (-3,9%).

Дані, надані Федерацією швейцарської годинникової промисловості

В цілому обсяги експорту швейцарських годинників в країни Європи відповідали попередньому року (+ 1,3%), проте з помітними відмінностями в показниках кожної окремо взятої країни.

Найкраща тенденція простежується у Великобританії (+10,8%), яка як і раніше перша серед європейських країн за обсягом продажів швейцарських годинників. За нею йдуть Німеччина та Франція з тими ж показниками, що і в 2018 році. В цілому на Європу припадає 30% експорту швейцарських годинників.

Позитивна динаміка збереглася в Північній Америки та США. У Штатах приріст склав +8,6%. Однак в Південній Америки обсяги знизилися на 4,5%. В цілому, не дивлячись на зниження продажів в Гонконгу, на частку якого припадає понад 12% експорту швейцарських годинників, хороші показники інших стратегічно важливих ринків (США, Китаю, Японії та Великобританії) допомогли зберегти тенденцію зростання експорту в 2019 році.

Розподілення експорту

Традиційно експорт наручних годинників диктує загальну тенденцію. У 2019 на їхню частку припало 20,466 млрд швейцарських франків при загальному обсязі ринку 21,680 млрд. Позитивна динаміка зросла на 2,6%.

Проте, відмічено зниження кількості експортованих з Швейцарії одиниць до 20,634 млн екземплярів (-13,1%). У той час як кількість експортованих механічних годинників знизилося не так відчутно (7,235 млн екземплярів, -3,9%), то тенденцію в сегменті швейцарських електронних годинників можна охарактеризувати як гостро негативну (13,398 млн екземплярів, -17,4%).

За останні п'ять років кількість експортованих електронних годинників скоротилося в цілому на 34,5%. Експорт механізмів знизився на 10,2% (4,444 млн екземплярів).

Підбиваючи підсумки, можна стверджувати, що, в той час як високоякісні швейцарські годинники зберігають свою привабливість, і обсяги експорту зростають, годинники середнього та бюджетного сегментів неухильно втрачають позиції протягом останніх років.

Зокрема, експансія смартгодинників продовжує витісняти з ринку  бюджетні швейцарські годинники. Наприклад, компанія Apple в 2019 році продала більше примірників, ніж вся швейцарська годинникова промисловість — близько 30 млн.