Загальна вартість експорту стабільно росла третій рік поспіль, аж до 2019 року. Що чекає індустрію в 2020 році?

(Аналіз виконувався до введення карантину в більшості країн Європи)

Атвор: Xavier Markl

Федерація швейцарської годинникової промисловості (FHS) опублікувала статистику експорту швейцарських годинників за 2019 рік. Зростання в грудні оцінюється в +5,8% nf становить 1,7 млрд швейцарських франків.

За 2019 рік експорт за вартістю зріс на 2,4% (21,681 млрд швейцарських франків), проте відсоток відправлених з Швейцарії годинників знизився на 13,1% до 20,634 млн екземплярів. Перспективи на 2020 рік залишаються вельми туманними. При тому, що показники росли три роки поспіль, вони все ще поступаються цифрам 2014 року.

Прогноз обсягу експорту швейцарських годинників на 2020 рік

Загальна тенденція експорту швейцарських годинників з 2010 по 2019 роки

Географія експорту

Незважаючи на складну ситуацію в Гонконгу експорт в Азію виріс на 2,3%, що робить її основним напрямком для експорту швейцарських годинників (52,9% від загальної вартості експорту).

Зростання продажів в Китаї (+16,1%), Японії (+19,9%) і Сингапурі (+14,6%) допоміг компенсувати помітне зниження в Гонконгу (-11,4%). Продажі в країнах Близького Сходу також знизилися, але менше (-3,9%).

Прогноз обсягу експорту швейцарських годинників на 2020 рік

Дані, надані Федерацією швейцарської годинникової промисловості

В цілому обсяги експорту швейцарських годинників в країни Європи відповідали попередньому року (+ 1,3%), проте з помітними відмінностями в показниках кожної окремо взятої країни.

Найкраща тенденція простежується у Великобританії (+10,8%), яка як і раніше перша серед європейських країн за обсягом продажів швейцарських годинників. За нею йдуть Німеччина та Франція з тими ж показниками, що і в 2018 році. В цілому на Європу припадає 30% експорту швейцарських годинників.

Позитивна динаміка збереглася в Північній Америки та США. У Штатах приріст склав +8,6%. Однак в Південній Америки обсяги знизилися на 4,5%. В цілому, не дивлячись на зниження продажів в Гонконгу, на частку якого припадає понад 12% експорту швейцарських годинників, хороші показники інших стратегічно важливих ринків (США, Китаю, Японії та Великобританії) допомогли зберегти тенденцію зростання експорту в 2019 році.

Прогноз обсягу експорту швейцарських годинників на 2020 рік

Розподілення експорту

Традиційно експорт наручних годинників диктує загальну тенденцію. У 2019 на їхню частку припало 20,466 млрд швейцарських франків при загальному обсязі ринку 21,680 млрд. Позитивна динаміка зросла на 2,6%.

Проте, відмічено зниження кількості експортованих з Швейцарії одиниць до 20,634 млн екземплярів (-13,1%). У той час як кількість експортованих механічних годинників знизилося не так відчутно (7,235 млн екземплярів, -3,9%), то тенденцію в сегменті швейцарських електронних годинників можна охарактеризувати як гостро негативну (13,398 млн екземплярів, -17,4%).

За останні п'ять років кількість експортованих електронних годинників скоротилося в цілому на 34,5%. Експорт механізмів знизився на 10,2% (4,444 млн екземплярів).

Прогноз обсягу експорту швейцарських годинників на 2020 рік

Підбиваючи підсумки, можна стверджувати, що, в той час як високоякісні швейцарські годинники зберігають свою привабливість, і обсяги експорту зростають, годинники середнього та бюджетного сегментів неухильно втрачають позиції протягом останніх років.

Зокрема, експансія смартгодинників продовжує витісняти з ринку  бюджетні швейцарські годинники. Наприклад, компанія Apple в 2019 році продала більше примірників, ніж вся швейцарська годинникова промисловість — близько 30 млн.