Інтерв'ю з Марком Елленом, генеральним директором Certina, про еволюцію бренду й новинки 2021 року

Дещо стриманий бренд у портфоліо Swatch, але зі зростаючим потенціалом

Компанія Certina, котра заснована братами Курт в 1888 році, має багату історію. Сьогодні Certina входить до групи середніх брендів Swatch Group, яка також є виробником механічних годинників початкового рівня. Certina внесена до каталогу спортивних годинників із легким вінтажним духом. Під час презентації новинок бренду 2021 року в Женеві генеральний директор Certina Watches Марк Еллен дав інтерв'ю. У ньому він розповів про недавню еволюції бренду, зростаючий попит на механічні моделі, вплив пандемії, майбутнє бренду і, звісно ж, нові годинники, які нещодавно представлені на ринку.

– Марк, як ви потрапили у годинниковий бізнес?

– Мій батько був дизайнером годинників у регіоні Невшатель. Коли він помер у 1998 році, я був ще дуже молодий, щоб очолити його бізнес. Природно, виростаючи в цих місцях, ви навчитеся та полюбите годинники. Після того, як я отримав диплом у галузі ділового адміністрування, у мене була можливість працювати в TAG Heuer або Certina, і я вибрав останнє. Мене привабив бренд і той факт, що він був частиною Swatch Group зі своїм менеджментом і баченням. Після Certina я пішов у Omega, а потім у Jaquet Droz. І тепер я повернувся в Certina в якості генерального директора.

– Відносно недавно ви очолили Certina в якості генерального директора. Що вас здивувало після повернення в Certina?

– Що дійсно нове, принаймні з професійної точки зору, так це важливість електронної комерції та цифрової діяльності. Природно, цього не було, коли я вперше працював у Certina багато років назад. І, з огляду на позиціонування бренду Jaquet Droz, це не було головним пріоритетом. Однак в цьому відношенні є ще великий потенціал розвитку. З точки зору продукту, кварцові годинники були найважливішим продуктом близько 20 років тому для бренду; сьогодні ми продаємо все більше й більше механічних годинників. Більшість годинників, які ми представляємо, – механічні.

– Як бренд впорався з пандемією?

– На відміну від багатьох інших брендів, ми практично не покладаємося на шопінг у сфері туризму, оскільки цей бренд ще глобально не представлений у світі. Це пояснює нашу стійкість у ці часи. Наприклад, у Швейцарії, як тільки магазини знову відкрилися, продажі повернулися на рівень, що був до закриття магазинів. У 2021 році оборот як і раніше нижче 2019 року через ситуацію на початку року, але бізнес набирає обертів, і ми на правильному шляху. Наша пропозиція та асортимент продажів розширилися за рахунок збільшення кількості механічних годинників, що пояснює більш високу середню ціну. У нас є здоровий бренд із відмінним потенціалом зростання. У нас є чудові продукти. Ми знаходимося у надконкурентному ринковому сегменті, але з винятковим співвідношенням ціни та якості. Крім деяких дочірніх компаній Swatch Group, важко уявити собі інші бренди, котрі можуть забезпечити таке співвідношення ціни та якості.

– Не дивлячись на те, що Certina дуже сильна на деяких ринках, особливо в Європі, ви згадали, що цей бренд ще не має глобальної присутності. Яка ваша стратегія в цьому відношенні?

– Ми вважаємо, що важливо підтримувати присутність бренду за допомогою необхідних ресурсів у країнах, де він добре зарекомендував себе. Часто це зрілі ринки, які вимагають істотної підтримки. В цьому відношенні наша стратегія – крок за кроком відкривати нові ринки. Відносно недавно ми відкрили ринок США. Ми починаємо через електронну торгівлю тільки з Hodinkee. Відгуки поки дуже хороші й перспективні.

– А як щодо Китаю?

– У нас там хороша присутність, і нам дійсно цікаво те, що ринок змінюється. Зростає інтерес до продуктів, які відповідають пропонованим нами годинникам.

– Що робить годинники Certina особливими?

– З 1959 року в концепції DS Certina пропонує міцні годинники для активного способу життя. Ми вважаємо, що наші ціни є й повинні бути максимально справедливими. У нас є основа, котра йде коріннями в 1888 рік, і за таку довгу історію бренд пережив злети й падіння, але залишався надзвичайно стійким. Наприклад, у нас сильна позиція на таких ринках, як Скандинавія або Швейцарія. Накопичений досвід Swatch Group життєво важливий у багатьох відношеннях, особливо з точки зору виробництва. У нас є доступ до величезної кількості технологій, досліджень, розробок та інновацій. Це приголомшливий актив. Подумайте про механізм Powermatic 80 з його видатним запасом ходу й покращеною антимагнітною технологією за допомогою спіралі Nivachron. Звідси – винятковий потенціал. Нам необхідно удосконалити колекцію, щоб ще більше посилити імідж бренду й підвищити привабливість наших знакових годинників.

– Що знаходиться й що знаходитиметься в центрі уваги маркетингу?

– Як уже згадувалося, ми зосереджені на створенні та виробництві хороших годинників за розумною ціною, які відповідають індивідуальності бренду та активному способу життя. Ми все більше й більше віддаємо перевагу стійким ініціативам, які дійсно важливі для мене. Ось чому ми продовжуємо співпрацю з організацією Sea Turtle Conservancy у Флориді. Тепер компанія також пропонує екологічно безпечну упаковку для продуктів або нові ремені з переробленого океанського пластика. Відповідно до нашої політики сталого розвитку ми поступово припиняємо партнерство в автоспорті. Я також твердо вірю в розвиток місцевих ініціатив та заохочення своїх команд до цього. Наприклад, компанія бере участь у партнерстві з лижних видів спорту в Скандинавії, зокрема, в легендарному Vasaloppet.

– Чи не могли б ви розповісти нам про деякі новомі годинникі, котрі ви представили в 2021 році?

– Почну з годинника, який ношу я, – Certina DS Action Diver 38 мм. Спочатку доступний в діаметрі 43 мм, тепер модель втілена в більш компактній версії 38 мм. Відгуки були дуже хорошими. Годинник пропонується в п'яти різних версіях. Його водостійкість 300 м, він сертифікований за ISO як годинник для дайвінгу.

Нещодавно представлена модель Certina DS Action Diver 38 мм

Інший приклад – DS PH500. Модель пропонувалася в надтонкій версії з помаранчевим циферблатом. Тепер вона доступна з чорним циферблатом і буде трохи більш елегантною для повсякденного носіння, але з такими же строгими технічними характеристиками. Поставляється на ремінці з переробленого пластику #tide nato.

Certina DS Super PH500M із чорним циферблатом, 2021 рік

Ми також представляємо DS-1, відмінний універсал із новими циферблатами, змінним браслетом і ремінцем (знову ж із екологічно чистого переробленого пластику).

Одна з нових версій Certina DS-1 Powermatic 80

Як ви розумієте, зараз ми не можемо розкрити всі наші новинки, але найближчим часом їх буде набагато більше.