Breitling запускає програму купівлі годинників за підпискою
Проект, який об'єднує в собі елементи підписки та розстрочки
Сама модель підписки, коли клієнти платять за право доступу, але необов'язково цим володіють, давно всім знайома й з кожним днем стає все більш поширеною. Spotify та Netflix – найбільш яскраві тому приклади. Однак підписки вже зустрічаються й в модній індустрії (новий гардероб щотижня) та навіть в автомобільній (Porsche Drive пропонує своїм передплатникам нову машину щомісяця). Настала черга Breitling стати першим великим годинниковим брендом, який пропонує годинники по підписці на BreitlingSelect.
BreitlingSelect являє собою комбінацію з підписки й розстрочки. Клієнт протягом року користується по черзі різними моделями годинників, вносячи щомісячну плату. В кінці року сплачена ним сума може бути витрачена на покупку однієї з моделей, яку він носив.
Про проект
Годинник за передплатою – це далеко не новинка. У 2013 році в Нью-Йорку був з помпою запущено проект ElevenJames, який через п'ять років несподівано тихо пішов зі сцени. Кілька основних годинникових ринків світу вже пропонували аналогічну послугу, однак лише деякі з них змогли створити життєздатний проект.
Досить швидко до споживачів приходить розуміння того, що краще зібрати необхідну суму для покупки годинника, ніж платити за підписку, яка досить висока, оскільки підписуються на годинники сегменту люкс. Однак компанія Breitling твердо впевнена, що її проект у змозі змінити цю тенденцію. Головна відмінність BreitlingSelect від усього, що було раніше, – це сам бренд. Передплату пропонує мануфактура, без участі посередників, що більш вигідно з фінансової точки зору.
Проект не позбавлений перспективи. Він відповідає інтересам тих потенційних споживачів, які вже вирішили, що їм потрібний годинник Breitling, але ще не визначилися з моделлю.
Годинник Navitimer Chronograph 41 входять до числа моделей, доступних за підпискою BreitlingSelect
Однак абонентська плата BreitlingSelect досить значна. За 12-місячний контракт передплатник внесе в цілому майже 2,000$. Приблизно стільки ж коштує базова модель Breitling 1990-х років на вторинному ринку.
Зараз асортимент у BreitlingSelect відносно невеликий: більшість трендових моделей, зокрема ті, котрі оснащені мануфактурним Calibre 01, недоступні. Проте, назвати його обмеженим не можна, оскільки бренд пропонує на вибір практично всі форми й розміри корпусів зі своєї основної лінійки. Вагома перевага для тих, хто точно хоче Breitling, але не знає, який саме.
І хоча про специфіку BreitlingSelect можна дискутувати, цей проект має вагоме значення. Він свідчить про прагнення бренду до потужної цифрової присутності, на що генеральний директор Breitling Жорж Керн неодноразово наголошував у своїх публічних виступах.
Якщо говорити з позиції традиційної швейцарської годинникової індустрії, то Breitling проявляє новаторський підхід до взаємодії зі своїми клієнтами, пропонуючи їм більше можливостей для зв'язку з брендом.
Як це працює
BreitlingSelect надає своїм передплатникам можливість випробувати до трьох різних моделей протягом 12 місяців (від 1 до 6 місяців на кожну модель). Годинник можна вибрати з онлайн-каталогу, в який увійшли моделі з колекцій Navitimer, Avenger, SuperOcean, Premier і Aviator 8. Після повернення вже «протестованого» вами годинника наступний можна вибрати на тому ж сайті.
Річний контракт передбачає першу одноразову оплату в розмірі 450$, а потім щомісячні платежі по 129$. Підсумковий рахунок за можливість носити три годинника Breitling протягом року становить 1,998$.
Однако оплаченная по подписке сумма — это не только абонентская плата за пользование. По истечении годового контракта подписчики смогут приобрести одни из часов, которые они носили. Сумма, внесенная ранее, будет конвертирована в баллы (так называемые «Squad Points»), которые покроют часть итоговой стоимости часов. Таким образом, ежемесячная абонплата становится своего рода первоначальным взносом за покупку.
Підписатися на BreitlingSelect поки що можуть тільки жителі Сполучених Штатів, але найближчим часом проект планують запустити в Австрії, Німеччині, Франції, Великобританії та Швейцарії.